临近年底，又到了陶企规划未来的关键时刻。明年的市场将走向何方？这个问题在2025年的尾声显得尤为沉重。行业内外，已鲜有人对2026年的市场抱有乐观预期——由房地产深度调整引发的系统性洗牌远未结束，探底之路似乎依然漫长。然而，市场寒冬并未熄灭陶瓷人的斗志。在这个高度市场化、以民营经济为主的行业中，那份深植于基因的韧性与倔强，正驱动着企业在迷雾中寻找出路。
关于趋势的宏观分析已有很多。本文将聚焦于具体的生存策略，为陶企在2026年的艰难航行提供几点战术层面的思考。
产能严重过剩已是行业头顶挥之不去的阴云，且未来被充分消化的可能性微乎其微。利用年底检修与规划之际，主动对生产线进行拆并、改造，乃至果断淘汰落后产能，是企业减负前行、保存实力的明智选择。对于经营陷入困境的工厂，亦可考虑通过资本运作进行合并重组，整合资源。
主动缩减规模，并非示弱，而是顺应市场规律的生存智慧。如同四季更替需增减衣物，企业的规模也需与市场需求的脉搏同步。唯有尊重供需基本法则，才能获得活下去的资格。
行业洗牌的根源在于供需失衡。要在“狼多肉少”的竞争中存活，就必须突破传统应用场景的束缚，不断拓展产品的可能性。岩板从墙面地面走向家居台面、家具饰面，已开辟出一条新赛道，尽管其潜力尚未完全释放。同时，传统瓷砖领域正面临涂料、石材、木地板等多重材料的跨界争夺。
另一方面，一片普通瓷砖或许仅值百元，但若赋予其文化内涵与艺术价值，成为高端瓷艺画，价值便可跃升至万元。这片市场虽小众，却代表着高附加值的方向。企业必须强化对市场边界的探索，在新领域中培育独特的竞争优势，从而持续做大价值蛋糕。
成本与价格的“内卷”已逼近极限，卷无可卷。通过构建完善的交付体系来提升行业附加值，无疑是创造新增长点的关键路径。过去企业依靠品牌与新品寻求产品溢价，未来则可能通过卓越的交付服务实现溢价。
一个公开的事实是：铺贴工的利润常常远超陶企与经销商。厂商如何通过平台化、系统化运作，将服务链条延伸至最终的铺贴交付环节，并构建有竞争力的交付体系来分享这块蛋糕，已成为必须面对的核心课题。
旧房改造与重装市场蕴藏着巨大潜能，如同一座尚待开启的宝库。过去几十年积累的海量存量房，超过半数都存在翻新需求，但行业至今未能提供真正贯通、便捷的解决方案。
一边是过剩的产能，另一边是未被满足的改善型需求——这恰恰是陶瓷行业最大的机会之一。谁能率先打通从产品到老旧住宅空间焕新的完整链条，谁就能释放出规模可观的增量市场。
出海之路日益艰难，全球产能普遍过剩，但这依然是值得关注的方向。正如行业洞察所言，“不出海就出局”与“全球产能都过剩”并不矛盾，这恰恰是生存与发展的辩证统一。企业应结合国家战略，积极在一带一路沿线等市场寻找落脚点，并推动从单纯“产品输出”向“产业输出”、“抱团出海”升级。
中国陶瓷产业拥有仅次于意大利的完整产业链与深厚积淀，国内许多产品在国际上具备技术领先性。如何将这种内生优势转化为全球市场的竞争力，是行业开拓新增长空间的长期命题。
市场洗牌，首先淘汰的必然是落后的产能与思维。企业卷质量、卷成本、卷价格，一切手段的本质都是为了“活下去”。正如一句商业格言所说：“决战到最后，只要你比别人多一口气，活着的就是你。”从更高维度看，淘汰你的往往不是对手，而是固步自封的自己。
能够穿越周期的，不一定是规模最大的企业，但一定是最健康、最会赚钱的企业。因此，果断砍掉持续失血的业务，强化现金流与利润，远比盲目追求规模重要得多。
必须清醒认识到：陶瓷人需要彻底抛弃幻想，别以为这次下行会像过去一样，熬过一个短周期就能重回繁荣。当前，稳定房市、刺激消费的政策工具箱已尽数打开，形势并非“挺过一阵就好”那么简单。下一个周期，竞争只会更加残酷。
从更宏观的视角看，国内经济结构与增长模式正处于深度调整期，传统制造业面临的挑战是系统性的，经济增长的底层逻辑正在变迁。即便未来经济复苏，陶瓷市场也难以再现往日的规模反弹。去产能、缩规模、适应低增长语境，将成为陶瓷行业未来相当长时间的主旋律。唯一的选择，就是直面现实，在变革中重塑自身的生存模式。
市场价格越来越乱，公司管理人员也是越来越乱，每个人心里只想搞钱……特别大公司，
2026年经济怎么干？大量资金将流向哪里？老百姓的生活会有哪些改变？12月10日到11日举行的中央经济工作会议给出答案。
“肉痛啊！”杭州妈妈晒出一张照片，家长集体破防：买了丢，丢了买，尴尬了
来源：潮新闻 “我是一件孤独的外套，12月的杭城暖意未消，孩子们运动后把我脱在操场，跑完步、打完球回到教室，就把我忘在了脑后。
12月12日，大象新闻记者从河南省气象局获悉，12月11日7时至12日7时，全省大部分县出现6到7级极大风，新乡、焦作、济源、三门峡、洛阳、郑州、许昌、南阳等地局部8到10级，大于8级的有37个县共102站，风速前三站分别为:嵩山25.9米/秒、渑池县韶山25.5米/秒、济源市天坛山24.1米/秒。
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日方称对中日开展各层级对话持开放态度，外交部：高市的态度完全没办法对线日，外交部发言人郭嘉昆主持例行记者会。有记者提问，据报道，针对国会答辩涉的表态，日本首相高市早苗前日表示，正因为与中方存在各类悬而未决的问题，才更应坚持减少问题、增进理解与合作的方针。日方对于中方开展各层级对话持开放态度。
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